“双节”消费火爆 市场亮点彰显经济活力

出行订单量同比两位数增长，95后游客占比高；国内演出总观演人次达194万，同比增长39.5%，下沉趋势明显；智能家居产品增长14.3%，国潮服装增长14.1%……10月8日，为期8天的国庆中秋假期落下帷幕。当天，相关部门和多个平台发布的数据，从不同侧面显示出“双节”假期消费的热度。

业内专家认为，假期消费市场涌现了不少新亮点，彰显了经济的蓬勃活力。尤其值得关注的是，体验式消费受青睐、绿色智能产品热销、国潮风盛行等新趋势的发展壮大，为经济发展注入了新动能。

整体来看，“双节”假期消费市场活力十足。10月8日，商务部数据显示，其重点监测的78个步行街（商圈）的客流量、营业额分别增长8.8%和6.0%；全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7%。

当天，美团旅行发布的数据显示，长达八天的超级“黄金周”，带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》也显示，假期出行的客单价同比去年提升14.6%，95后游客预订人次占比最高。

细看出游数据，一系列新玩法成为市场热点，演出、赛事等活动，以及各类沉浸式体验项目受到消费者青睐。

演出市场方面，去哪儿平台数据显示，安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”，推动当地节日期间酒店预订量同比增长2.6倍、2.1倍。虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，10月1日至6日国内演出总观演人次达194万，同比增长39.5%。

各地还结合自身特色推出了丰富多彩的沉浸式体验文旅项目，为消费市场带来更多活力。

国庆假期，到景德镇沉浸式体验陶瓷手作，成了新玩法，美团上相关团购商户数量同比增长35%。抖音生活服务数据也显示，今年国庆假期，非遗相关体验消费延续了近年来的火热态势，其中琉璃烧制、手工陶艺格外受欢迎，抖音团购订单环比增长分别高达270%和206%。

在四川中江县挂面村，一排排两层楼高的晾晒挂面让游客纷纷驻足，这是当地特色的中江手工挂面工艺非遗项目，现场的盘面、扯面等制作流程体验活动更是让不少游客挪不开步。

“国庆假期，我们一共吸引了30万人次的游客，沉浸式体验非遗项目对文旅的带动作用非常显著。”中江县文化广播电视和旅游局相关负责人告诉记者。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟对《经济参考报》记者表示，从假期消费情况来看，相对于单纯的景区观光，消费者愈发青睐更有特色和沉浸感的演出、赛事等活动，以及各类民俗非遗的深度体验项目。消费者对文化产品的需求不断提升，也促使文旅从业者推出更加优质的产品。

服务消费火爆的同时，商品销售同样升温，其中绿色、智能、国潮等消费亮点突出。商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间绿色有机食品销售额增长27.9%，智能家居产品增长14.3%，国潮服装增长14.1%。商家推出低油、低糖月饼，受到消费者青睐。

商务部研究院副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示，“双节”消费火爆彰显我国经济活力与消费潜力。他分析，长假带动出行、文旅、餐饮等全面升温，服务消费向体验化、品质化升级，同时文娱活动下沉小城；商品销售方面，绿色智能趋势进一步巩固，国风热潮兴起，展现了文化自信与消费创新的融合。

在洪勇看来，消费热度背后，是居民收入提升、内需旺盛和市场信心增强的体现，凸显经济持续向好的强劲动能。

“随着我国消费市场持续发展，消费者需求正在不断升级，特别是对文旅产品的质量和文化内涵提出了更高要求。未来进一步促进文旅消费，需要从传统文化中持续发掘、开发更多能够面向广大群众的高质量产品，从而推动文旅产业的长期发展，为消费市场活力贡献力量。”王金伟说。